Российский пивоваренный холдинг «Объединенные пивоварни» (ОПХ), один из лидеров отечественной пивной индустрии, накануне объявил о предстоящем ребрендинге, о чем сообщают аналитики. С 1 ноября компания, образованная на базе активов Heineken, будет функционировать под новым названием — «Пивоварни Бочкарев».
Юридические вопросы уже запущены: изменения внесены в Единый государственный реестр юридических лиц, а заявки на регистрацию обновленных товарных знаков находятся в процессе обработки.
Стратегия на будущее
Ожидается, что трансформация компании потребует инвестиций в пределах от 200 до 500 миллионов рублей. Эта инициатива имеет целью не только обновление имиджа, но и укрепление позиций на рынке, где доля ОПХ составляет 10,9%. По заявлениям представителей компании, новое название символизирует важный этап в их развитии и желании адаптироваться к изменяющимся условиям.
Влияние на рынок
Аналитики подчеркивают, что выбор названия, созвучного с одним из ключевых брендов, по всей видимости, является частью стратегии активного продвижения флагманского продукта компании. Эта тактика становится особенно актуальной на фоне общего снижения интереса к пиву в стране: за последний период рынок сократился на 17,9%.
Параллели с другими брендами
Интересно отметить, что это событие произошло на фоне других значительных изменений в индустрии. Например, компания PepsiCo выпустила новый логотип впервые за 25 лет, что также говорит о значительных переменах и адаптации брендов к современным условиям.
