Швейцарский хедж-фонд Nestle принимает решение о возможной продаже сети кофеен Blue Bottle Coffee. Это становится известным благодаря сообщениям Reuters. Генеральный директор компании Филипп Навратил планирует серьезную реорганизацию портфеля брендов, что приводит к масштабным изменениям в стратегии.
Филипп Навратил, возглавляющий Nestle, не только намерен оптимизировать ассортимент брендов, но и полностью избавиться от управления физическими торговыми точками. Таким образом, компания сможет концентрироваться на развитии своих брендов, освободив ресурсы от необходимости поддерживать розничный бизнес.
Стратегия изменения
В ближайшее время у Nestle могут возникнуть различные стратегические варианты, среди которых — продажа сети Blue Bottle Coffee. Контрольный пакет акций этой компании был приобретен в 2017 году, когда ее стоимость составляла около 700 миллионов долларов (602 миллиона евро). Интересно, что текущая оценка предполагаемой сделки может быть значительно ниже этой суммы.
Сейчас Blue Bottle располагает примерно 100 кофе-продуктами в США и регионах Азии, предлагая также такие товары, как молотый кофе и кружки под собственным брендом. Один из сценариев предполагает продажу кофеен, при этом Nestle может сохранить права на интеллектуальную собственность, что позволит вновь применять бренд в будущем для продажи продукции.
Изменение направления в кофейной стратегии
Если сделка все же состоится, это радикально изменит кофейную стратегию Nestle. Ранее Blue Bottle рассматривалась как способ использовать тенденцию на «специализированный кофе» наряду с известными брендами, такими как Nescafe и Nespresso. Однако в настоящее время компания решила прекратить инвестиции в нишевые продукты.
В дополнение к этому, стоит отметить, что Nestle планирует сократить штат на 16 тысяч сотрудников и выйти из международной климатической коалиции.
